微软中国区大动作：接地气

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　微软正在调整其 Bing 在中国的市场策略。来自微软全球执行副总裁陆奇的内部邮件显示，调整主要基于 2 个方面进行，1 是调整全球策略讲求中国为先。2 是 Bing 的产品策略尝试从高大上改走接地气。以下为微软 Bing 调整的相关信息：
　　1、产品策略大调整
　　产品调整的方向，锐观察总结为：一改过去高大上的作法，走接地气的方案。
　　一个明显的例子是，这家公司的首页，开始选择卖萌的动物对话图片拉近与用户心理距离，每张图片的两个动物图片均有互动关系。
　　此前，Bing 走的是高大上的路线，图片选择一般比较严肃，现在选择的图片基本上是符合中国用户好的图片作为必应首页图片。
　　产品策略调整的另一个点是，伴随着 Bing 首页改版，Bing 提供可供用户编辑的区域。5.22-5.24 期间，用户可通过在图片示例外，首页内加入文字编辑区域，自己创造内容；同时，Bing 打通新浪微博、腾讯微博、人人网、豆瓣、QQ 空间的分享入口。
　　需要特别指出的是，这是微软中国市场的一次大胆尝试，微软会根据用户的反馈来决定，是否持续这种调整。上个月，微软也在尝试，在一些特定的节日，比如清明节，推出一些特效和小游戏。
　　2、市场策略大调整
　　微软针对 Bing 的策略调整，在之前的移动为先、云为先的基础上，加上“中国为先”这一条。陆奇团队表示，必应将改变以往先在美国发布，然后再进行全球化的模式。
　　作出这一调整的原因在于，陆奇团队认为，微软把中国作为 Bing 搜索核心研发基地与目标市场，因此，Bing 在尝试进行本地研发、创新，然后推向世界。
　　此外，陆奇团队还对外释放了其他几个信号：
　　1、商业模式-Bing 会不断调整
　　搜索是一个商业模式，并且 Bing 对微软的整个战略起到了很大作用。今天，就有一则新闻指出，微软发布免费 Win8.1 with Bing ，仅供 OEM 厂商。针对 Bing 的模式思考，一直在进行当中。
　　2、方向-移动互联网
　　陆奇团队指出，移动互联网是 Bing 未来的一个关注重点。这意味着，Bing 的市场策略有可能加速从 PC 端向智能手机、平板的拓展。
　　3、竞争策略
　　陆奇团队表示，Bing 的目标并不局限在同谷歌或百度等搜索引擎的竞争，更在于为用户带来有趣的产品。实际上，这从 Bing 首页改版就能看出来。

dushanwu

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